Nichts Neues unter der Sonne - Über 800 Jahre "Corporate Identity"

Es mag überraschen, diesen Begriff des 20. Jahrhunderts auf eine im Mittelalter entstandene Kulturerscheinung angewendet zu sehen. Nach allgemeiner Definition ist CI:

...das strategische Konzept zur Positionierung eines Unternehmens. Dies umfasst die Definition der Identitätsmerkmale sowie deren Integration und Koordination in ein kongruentes Handlungskonzept. Ziel ist es, auf Dauer ein profiliertes und klar erkennbares Bild im Kopf der Konsumenten zu verankern (Corporate Image)

Übersetzt in die Begriffe der Heraldik (Wappenwesen/Emblematik) klingt das so:

... das strategische Konzept zur Positionierung eines Individuums, einer Familie, eines Staates, einer Institution. Dies umfasst die Definition der Identitätsmerkmale (Wappen) sowie deren Integration und Koordination in ein kongruentes Handlungskonzept (Identität/ Sicherung von Rechtsansprüchen). Ziel ist es, auf Dauer ein profiliertes und klar erkennbares Bild im Kopf der Konsumenten (Öffentlichkeit) zu verankern (Corporate Image = Wappen/Emblem).

In beiden Fällen ist das Grundprinzip dasselbe: Die eigene Identität wird in ein Bild, Zeichen oder Symbol gefasst und dieses solange in der Öffentlichkeit kommuniziert, bis man mit dem gewählten Identitätszeichen identifiziert wird. Ist dies geschehen, so lassen sich hieraus vielerlei Rechtsansprüche ableiten: Territorialansprüche, Hoheitsrechte oder Eigentumsrechte.

Nichts hat die Heraldik in 800 Jahren Ihres Bestehens an Aktualität eingebüßt.